课程背景
企业内部的文化建设、先进成功事迹、新闻热点，向社会传播良好的文化形象，都离不开优秀的通讯报道文章撰写刊载在企业内刊自媒体上，进而影响到社会公众媒体。
企业内部通讯的新闻写作虽然不是正式新闻媒体的写作，但企业内部通讯员的工作内容与媒体人相比是毫不逊色的，发掘事迹报导新闻热点、表彰先进、调查研究、撰写报告……既是企业敏锐的眼睛，也是企业的喉舌，更是企业文化的建设者……任重而道远。
作为承担企业文化建设重要责任的新闻写作人员，必须学习和掌握新闻通讯写作的方法与技巧，学习内部刊物自媒体管理技能，才能更好地服务于企业赋予的重任。
作为职场上的个体，企业内部通讯员也必须不断提升个人素质和职业形象，才有机会获得更多的事业发展机会。
本课程从企业新闻通讯写作的要求和内刊运营管理、新媒体传播管理入手，理论结合实际案例分析，通过生动的语言及现场的互动，能帮助学员迅速提升新闻通讯写作及企业自媒体管理的技能。
课程收益
1.帮助学员理解通讯员新闻写作的重要意义，树立正确的新闻观与写作观
2.帮助学员了解通讯员新闻写作的基本规范及要求，掌握新闻采访、主题构思、材料收集、语言组织的基本技巧，提升新闻写作的基本技能
3.帮助学员掌握通讯员常见新闻类文种写作的方法与技巧，提升新闻写作的实战水平
4.帮助企业全面提升内部通讯员综合素质，促进企业自媒体宣传质量的提升，打造企业文化竞争优势
5.帮助学员掌握微信公众号等新型自媒体写作和传播管理的技巧技能
6.帮助学员掌握企业内刊传统及自媒体运营管理方法和技巧，提升企业宣传能力
课程对象：企业自媒体编辑及管理人员、企业内部通讯员、对新闻写作有兴趣的人士
课程特色：课堂讲授+案例分析+小组讨论+情景演练，突出实战性与实用性
课程大纲
第一章 企业实用新闻写作要点
一、企业新闻写作的基本功
1、如何发掘企业新闻点
2、新闻写作的基本要求
3、避免新闻写作的常见误区
二、新闻写作的六大步骤
1、导语：画龙点睛
2、结构：做一个高明的剪辑者
3、细节：如何通过细节写活新闻稿
4、结尾：三种方式
5、标题：不妨做个标题党，让人眼前一亮
6、语言：打造精练优美的语言
【案例分析】（1）某企业优秀新闻作品；（2）一张照片新闻意义；（3）写作字数越多越好吗；（4）企业新闻写作常犯的错误
【实用工具】金字塔模型
【实战演练】导语写作演练
三、日常新闻宣传稿的写作
1、新闻的五个要素
2、新闻的结构
3、两种常见的新闻写作结构类型
4、新闻写作的基本原则
5、新闻写作的具体要求
四、新闻通讯稿的写作
1、通讯的概念
2、通讯的特点
3、通讯的种类
4、人物通讯的写作要求
5、写好人物通讯的六点建议
五、如何写出具有传播力的企业新闻信息稿
1、企业信息新闻稿件如何写
2、如何站在媒体角度思考企业信息新闻稿
【案例分析】企业新闻案例分享
六、新闻写作模版与稿件要求训练
1、提炼新闻主题时应注意的问题
2、把握新闻体裁特点时的注意事项
3、怎样写好新闻导语
4、新闻结尾的写作方法
5、新闻写作时需要注意的问题
【案例分析】加多宝公关文案的成与败
【小组讨论】为什么写作要研究读者心理
【实战演练】实用新闻写作类型模板训练
七、新闻写作最重要工作：采访
1、采访一定要提前准备
2、采访的方法
3、如何采访
4、采访注意事项
5、采访记录方式
【实战演练】采访中如何提炼正能量主题
【案例分析】企业宣传实战案例
第二章 企业自媒体运营及写作
一、新媒体概念：微信公众号、微博、网站
二、互联网微信公众号新媒体的特点
三、新媒体新闻中的互动
四、新媒体文案的创作思路
五、新媒体文案的写作技巧
1、吸引人们注意力四大方法
2、文案产生代入感四大套路
3、新媒体如何产生信任感五种技巧
六、爆款新媒体文章的打造
七、新媒体文案的传播
1、新媒体文案传播的特点
2、新媒体文案传播的方法
3、让文案更容易被传播的三种技巧
【案例分析】（1）《步履不停》文案；（2）企业自媒体成功案例；（3）为何能感同身受；（4）这篇文章的点击阅读为何能十万+
【实用工具】（1）检查代入感的表格；（2）检查吸引注意力的表格
【实战演练】写一篇企业自媒体文章
第三章 新媒体视频脚本写作
一、拍摄视频脚本的作用
二、写视频脚本的事前准备工作
三、视频文学脚本的写作过程
四、分镜头脚本的构成格式与内容
五、创作分镜头脚本主要考虑因素
【案例分析】（1）电影《情人》文学剧本；（2）企业内部员工视频；（3）“ 紫光阁地沟油”事件
【实用工具】（1）文章代入感检查清单；（2）文章如何产生信任感检查清单
第四章 企业品牌文案写作
一、企业软新闻写作
二、品牌文案内部构成四要素
三、广告文案写作
【案例分析】（1）平安和海尔的广告；（2）《北京晚报》广告文案；（3）海飞丝的特点；（4）文案：这女人曾经拆散无数家庭；（5）TCL一鱼三吃；（6）英国伦敦“舒味思”文案；（7）江小白的成功文案
【应用工具】撰写广告标题的十三条经验
【现场互动】请给这写个广告文案
招聘+绩效+薪酬+战略HR管理+公文写作
精通高效招聘/绩效管理/薪酬管理
全面人力资源管理/战略绩效管理
华中师范大学本科毕业
中山大学EMBA
注册管理咨询师
300万字网络作家
PTT国际职业培训师
高级人力资源管理师
20多年上市/标杆企业经历，14年HR总监
教育及学术背景
杨辉老师，1974年出生于广东台山，45岁，常住东莞，华中师范大学中文系本科毕业，中山大学EMBA，PTT国际职业培训师，高级人力资源管理师，注册管理咨询师，网络作家，著有超过三百万字的网络作品。20多年大型上市公司工作经历，14年HR总监、常务副总经理。
工作经历
1．广胜达建筑集团（华南最大建筑集团之一）——集团常务副总经理（万科/碧桂园等企业强势合作伙伴，旗下有建筑科技、地产、建设工程等子公司）
2．达航工业集团——集团人力行政总监（上市企业，生产飞机牵引车/平台车/食品车/清洗车/模拟舱/防空指挥车/野战指挥车/装甲运兵车/导弹发射车等）
3．香港勤达彩印集团——人力行政总监（香港上市公司，为肯德基、麦当劳、HM等高端品牌生产包装盒，是香港最大的印刷企业之一，员工10000多）
4．广东零售连锁巨头嘉荣集团/广东国际SPAR连锁集团——人力资源部总监（公司8000多人，在广东地区拥有70多家大型购物中心及商超）
5．世界500强华为集团——人力资源部经理
6．广州华南工业集团——业务主管/人事行政部高级经理（上市企业，与日本雅马哈、台湾光阳合作合资，为广州本田汽车生产配套零件）
老师优势
杨辉老师，二十多年世界500强企业、大型上市公司、高科技制造企业、大型建筑企业、零售龙头企业人力资源管理实战经验，14年人力资源总监/常务副总经理（高管）工作经验，在人力资源管理/企业管理方面有扎实的理论基础和丰富实战经验。
在长期工作中，管理招聘70000人以上，其中亲自面试人员超过10000人，成功招聘1000多人；处理过300多起劳动关系纠纷官司，涉及金额2000多万，企业支付经济补偿金及赔偿金130万余元，胜诉率超过90%；管理计算发放的员工工资金额超过6亿元。
知识面非常丰富，熟读史书，熟悉中国历史传统文化，善于将传统文化与现代企业管理理念结合，方案设计可立即用于实战，培训针对性极强。
专注于人力资源管理和企业管理，对大中型集团企业的战略性人力资源管理、建立人力资源管理战略架构、企业内部管理监督管理体系、高效招聘管理、绩效管理、企业文化、组织变革、能力素质管理等，有丰富的实操与咨询培训经验，擅长企业管理诊断与案例教学。
主讲课程
一、人力资源系列课程
1．招聘管理：《战略招聘系统管理》《招聘实战技巧技能训练营》《人才紧缺时代，高效面试官实战能力提升》《企业如何横扫校园招聘面试会》
2．绩效/薪酬管理：《绩效管理体系实务》《推行量化绩效考核体系管理实务》《绩效考核与员工绩效辅导实战提升》《BSC+KPI绩效管理实战技术与方法》《绩效考核指标设置与绩效辅导实战提升》《经营目标与绩效管理》《OKR管理》《企业薪酬战略管理实务》《构建合理化薪酬管理体系实战技巧》
3．人力资源战略管理：《战略性人力资源管理》《人才盘点与人才发展管理》《胜任力模型构建与应用技巧》《非人》《关键人才管理》《人力资源管理七大模块》
4．企业文化管理：《企业文化战略管理实务》《企业文化管理》
5．员工提升管理：《卓越员工职业生涯规划》《高效沟通管理》
二、行政系列课程
1．公文写作：《公文写作实战训练营》《公文写作与演讲表达能力提升》《机关国企最新实战公文技巧》《实用公文写作技巧》《通讯员新闻写作技巧》
2.行政管理课程：《档案管理》《高效会议管理》《危机公关》《行政秘书管理》
老师优点
目标明确——根据企业经营共同的共性，针对不同企业不同情况特点，解决客户个性化的问题，以达到实现提升企业效益的明确目的。
始终注重实战——多年企业管理实战经验，问题点评能力强，善于举一反三，从实战案例中引申出解决客户现实问题的方法、手段。
知识与经验融会贯通——以多年实战工作经验，融会贯通于人力资源管理系统知识内，剖析案例，解读知识，提出解决问题的技能技巧方法，使学员听课后能直接运用于实际工作中。
高效——以学员为主体，讲师为主导，以实战训练解决企业存在问题为主线，向学员提供知识和实战经验支持，使学员在最短时间内获得解决现实问题能力。
服务客户
电力、能源：国网浙江紧水滩水电厂、国电投通辽发电总厂有限责任公司、华能集团（呼伦贝尔）、神华晋江天然气发电、国网新源控股、深圳能源集团、虎门沙角B电厂、华润电力集团、广深沙角电力集团、福建能源集团、国网广州电力
公共交通：三亚市公交集团、陵水公共交通有限公司、三亚盛捷运输管理有限公司、三亚天涯行城市通卡科技有限公司 、中国交通建设股份有限公司
建筑、房地产、建材：雅居乐集团、深圳宇宏集团、承翰集团、中交四航局、建业集团、广胜达集团、景华地产、前海胜德建筑科技、武汉城投、华建施设备租赁有限公、无锡金茂、深圳深宇集团、广东奔朗新材料股份、广东科达洁能集团、大自然家居、华润水泥、广成劳务公司
投资金融：招商局集团、华润集团、沈阳农业银行、深圳市深福保（集团）、百锐集团、广东唐氏集团、工银安盛人寿保险、中国太平洋财产保险、长城人寿保险、中国人寿再保险、富德保险控股、中国人民健康保险、太平人寿保险、中荷人寿保险、众诚汽车保险、阳光人寿
汽车摩托车及零配件：深圳市沃特玛科技集团、迪马工业集团、达航工业有限公司、华泰铝轮毂集团、广州华南工业集团、光南光阳摩托公司、华天贸易有限公司、雅马哈摩托车公司、新大地汽车、大昌汽车贸易、飞鹰摩托车、飞狐摩托车
超市零售：广东零售连锁嘉荣集团、广东国际SPAR连锁集团、美宜佳连锁、哥顿蛋糕连锁、永兴铝材连锁、东莞时尚电器
电子设备：深圳市科宇电源科技、三诺集团、爱克莱特科技股份集团、华茂五金电子集团、东莞迈特通讯科技集团、东莞迈特通讯科技集团
通信行业：阳江移动、东莞联通
印刷业：香港勤达彩印集团、喜运来印刷有限公司、诺德加印刷有限公司
化工制药：广东甘化集团、广东江门制药厂
劳动密集制造业：宝利树集团、深圳森源酒店家具集团、保利文有限公司、宝吉有限公司
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